中烹協(xié)：2018年餐飲市場總體規(guī)模將達到4.3萬億

日前，中國烹飪協(xié)會發(fā)布“2017年餐飲市場解讀及2018年市場前景預測”。《預測》指出，中國經濟延續(xù)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢，餐飲業(yè)繼續(xù)發(fā)揮擴大消費需求、拉動經濟增長重要驅動力的作用。預計2018年，整個消費市場和餐飲市場都將處于平穩(wěn)運行區(qū)間，餐飲業(yè)全年增速將維持在10%左右，總體規(guī)模將達到4.3萬億，期待“十三五”末期突破5萬億大關。

　　以下為解讀及預測全文：

　　據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的《2018年世界經濟形勢與展望》顯示，2017年，受發(fā)達經濟體、以及新興市場和發(fā)展中經濟體廣泛復蘇支撐，全球經濟增長3%，較上年大幅提速0.8個百分點，是2011年以來 快增速。而中國對全球經濟增長貢獻更大，約占1/3。中國經濟延續(xù)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢。在黨的十九大精神指導下，餐飲業(yè)繼續(xù)發(fā)揮擴大消費需求、拉動經濟增長重要驅動力的作用，全行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　世界餐飲市場穩(wěn)定發(fā)展

　　隨著經濟和社會發(fā)展，居民逐漸趨向于在外用餐，全球主要餐飲市場都實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

　　美國是世界餐飲規(guī)模更大的國家，參見圖1所示。根據(jù)美國餐館協(xié)會統(tǒng)計，2013~2017年五年間美國餐飲收入增長率平均約為3.5%。無論是餐飲行業(yè)管理服務水平，還是標準化水平、連鎖經營程度和集中化程度，美國餐飲業(yè)都處于 地位。QSR雜志更新發(fā)布的2016年全球快餐休閑餐飲品牌前十位都來自美國，十強銷售額總和占到了全美的15.5%，而前三位的麥當勞、星巴克、賽百味就占8.2%，在全世界均擁有萬家以上連鎖門店。

　　在歐洲，外出就餐是當下 流行的休閑活動之一，這也就促進了當?shù)夭惋嫎I(yè)蓬勃發(fā)展。歐洲更大的兩個餐飲市場是英國和法國，意大利、西班牙等國家也具有重要影響力。

　　亞洲各國中，日本餐飲行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略根據(jù)經濟形勢和市場變化不斷轉變調整，餐飲品牌發(fā)展模式也由“大而全”演變至“小而精”。日本餐飲市場發(fā)達程度位列世界 水平，其特有的餐飲管理理念擁有絕對優(yōu)勢。根據(jù)日本總務省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，日本餐飲服務業(yè)銷售額為199647億日元，同比增長0.8%，其中外賣外送占比11.6%；從業(yè)人數(shù)495萬人，同比增長1.7%。

　　根據(jù)韓國餐飲產業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2015年，韓國餐飲產業(yè)規(guī)模83萬億韓元，同比增長3.8%。2016年開始，韓國餐飲市場發(fā)展呈現(xiàn)小幅下降趨勢。韓國非常重視本土餐飲品類和品牌的發(fā)展，針對不同人群不同需求推出不同種類菜品，力求順應消費發(fā)展變化趨勢。預測2018年，“一人家庭”仍為重要消費群體，專注于小而精單品的韓餐店、注重消費享受的休閑簡餐、在線外賣外送將成為消費新趨勢。

　　相比之下，中國餐飲業(yè)規(guī)模雖然當前位列世界第二位，發(fā)展?jié)摿蛣幽芏急皇廊怂春?，以現(xiàn)在速度將于2021年趕超美國，但是中國餐飲市場在業(yè)態(tài)、質量、地域、城鄉(xiāng)等方面還存在發(fā)展不平衡不充分等問題；整個餐飲產業(yè)鏈發(fā)展不完善；產業(yè)集中化程度不高；缺少享譽全球的餐飲品牌；人均餐飲消費水平很低，美國人均餐飲消費水平是中國的5倍以上?？傊?，中國餐飲業(yè)與世界知名水平仍有較大差距。

　　2017年中國餐飲市場運行特點

　　餐飲市場穩(wěn)定較快增長

　　隨著供給側結構性改革深入推進，餐飲行業(yè)持續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢。2017年，全國餐飲收入39644億元，同比增長10.7%，較上年同期略低0.1個百分點。限額以上單位餐飲收入9751億元，同比增長7.4%，比上年同期大幅提升1.4個百分點，品牌餐飲引領作用顯著。并且，餐飲業(yè)還在擴內需、促消費、穩(wěn)增長、惠民生方面作用強勁。2017年，餐飲市場將與整個消費市場發(fā)展速度（10.2%）的 優(yōu)勢擴大至0.5個百分點，餐飲收入總規(guī)模占到社會消費品零售總額的10.8%，餐飲市場對整個消費市場增長貢獻率達到11.3%，拉動消費市場增長1.2%。

　　市場競爭上升至品牌競爭

　　隨著消費者越來越關注產品和服務的質量，餐飲消費逐漸由價格導向轉為品牌導向，餐飲業(yè) 核心的競爭力還是產品和服務。餐飲企業(yè)愈加重視品牌塑造和深耕，以及品牌維護和傳承。市場競爭從業(yè)態(tài)品類進化為品牌之爭，充分體現(xiàn)出餐飲行業(yè)發(fā)展已上升至一個新階段。

　　外賣外送由量變轉向質變

　　餐飲外賣外送正步入穩(wěn)定發(fā)展期。艾媒咨詢（iiMediaResearch）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預計2017年全國在線外賣市場規(guī)模約為2045.6億元，同比增長23.1%，增速放緩，在線餐飲外賣用戶規(guī)模超過3億人，市場規(guī)模占整個餐飲市場的比重持續(xù)上漲，2017年達到5%。外賣外送開始從價格導向往品牌導向轉移，現(xiàn)正處于由量變到質變的過程中，且消費新格局蔓延至全時段場景。

　　互聯(lián)網+創(chuàng)新又出新花樣

　　摩拜單車等知名IP跨界混搭餐飲，還有新餐飲新模式分外顯眼。借助互聯(lián)網思維和大數(shù)據(jù)應用進行服務升級，提升運營效率和營銷轉化率，打造現(xiàn)代供應鏈體系，向零售化轉變，業(yè)務全面覆蓋“堂食+外賣+外送+包裝食品”；新零售火熱異常，并持續(xù)發(fā)酵，將食材銷售、餐飲體驗融為一體，越發(fā)成為電商巨頭們的重點競爭領域；嘗試共享經濟新模式，共享廚房在外賣外送強勁市場需求下應運而生。

　　中華飲食文化助力行業(yè)發(fā)展

　　文化底蘊是傳統(tǒng)餐飲服務業(yè)發(fā)展之魂，現(xiàn)代餐飲服務業(yè)更是要繼承和發(fā)揚中華飲食文化。當前，工匠精神備受推崇，區(qū)域特色美食、菜系風味向全國各地廣泛蔓延，借助旅游業(yè)、餐飲文化博物館和餐飲文化節(jié)目進一步拉動餐飲消費。

　　同時，中國餐飲走出國門更是以中華飲食文化為載體，文化先行為中餐進入海外市場奠定了基礎。根據(jù)中國外文局于2018年1月發(fā)布的《中國國家形象全球調查報告2016—2017》，中餐已成為海外受訪者眼中 能代表中國文化的元素。目前，“中餐走出去”發(fā)展模式主要有：與海外企業(yè)合作開店；自主品牌，自我投資；與商業(yè)地產開展戰(zhàn)略合作；投資收購參股海外企業(yè)；以勞務作為投資；以品牌、技術作為投資；多家企業(yè)聯(lián)合專項投資。

　　行業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

　　在供給側結構性改革戰(zhàn)略部署下，政府部門不斷出臺利好政策，改善行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境，保障餐飲業(yè)科學可持續(xù)發(fā)展。商務部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年住宿和餐飲業(yè)稅收收入583億元，同比降低11.9%，“營改增”減輕稅負效果明顯，而且企業(yè)減負還由“減稅”逐漸向“減費”擴展延伸。2017年全國餐飲行業(yè)食品安全狀況穩(wěn)中向好，食品安全監(jiān)管機制進一步規(guī)范完善，不僅加強食品安全謠言防控和治理工作，還出臺相關規(guī)定加強網絡餐飲服務食品安全監(jiān)督管理。

　　2018年中國餐飲市場前景展望

　　當前，餐飲行業(yè)發(fā)展方式正由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規(guī)模速度型向質量效率型轉變，逐步在經營管理、品牌塑造、模式創(chuàng)新、技術應用、現(xiàn)代供應鏈等環(huán)節(jié)全方位改進。餐飲業(yè)供給側結構性改革以提高供給質量為主攻方向，以提高發(fā)展質量和效益為中心。

　　中高端合理需求走高。大眾化餐飲蓬勃發(fā)展，而中高端餐飲也逐漸回歸理性。隨著消費結構不斷升級，餐飲消費需求更趨品質化、精細化、體驗化，中高端需求再次細分至超高端、高端、中高端、中端，既注重消費場景和菜品精致美感，又能夠達到宴請、聚會雙重體驗的模式開始受歡迎。

　　短板領域謀求新發(fā)展。休閑簡餐成為新時期更具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)態(tài)。而且，作為餐飲業(yè)不平衡不充分發(fā)展領域，社區(qū)餐飲、老年餐飲、團餐、農村餐飲一直是業(yè)內短板。2017年，團餐率先試水，高鐵用餐打破壟斷，聯(lián)合社會餐飲推出互聯(lián)網訂餐服務。雖然團餐、農村餐飲等市場規(guī)范化發(fā)展還有差距，但具有強勁的發(fā)展?jié)摿褪袌龌盍Α?br />
　　不懈探索餐飲智能化?；ヂ?lián)網信息技術為餐飲智能化提供了堅實的技術支撐，以精細化科學化管理作為切入點，運用新技術、新科技和新理念幫助餐飲企業(yè)擺脫“四高一低”的困境，也為消費者帶來了不同的消費體驗。更近，口碑、德克士等紛紛推出“無人餐廳”，飯美美推出“自動售飯機”，不斷開創(chuàng)智能餐飲新零售時代。

　　全行業(yè)提升質量和效益。當前，質量 、效益優(yōu)先已成為2018年餐飲行業(yè)發(fā)展總動員。保持實體經濟持續(xù)健康發(fā)展，增強企業(yè)盈利能力，提倡企業(yè)家精神、勞模精神、工匠精神并在不同層面成為職業(yè)人文文化正能量，擴大消費領域、拓寬消費方式、全面開放消費市場成為2018年社會各界的共同呼聲。

　　2018年是中國改革開放40年，餐飲業(yè)是改革開放 早受益行業(yè)，修復短板，平衡發(fā)展，充分發(fā)揮市場服務功能，將成為2018年業(yè)界重要發(fā)展新動能。預計2018年，整個消費市場和餐飲市場都將處于平穩(wěn)運行區(qū)間，餐飲業(yè)全年增速將維持在10%左右，總體規(guī)模將達到4.3萬億，期待“十三五”末期突破5萬億大關。